Av Pettersson

Försvarsmakten satsar 100 miljoner på marknadsföring i år, fem gånger så mycket som 2009. En av anledningarna är det stora rekryteringsuppdraget som myndigheten har framför sig.

Pengar ska gå till bland annat reklamtid, sponsring av sportaktiviteter och ett långvarigt varumärkesbyggande. Målet är att framstå som en attraktiv arbetsgivare, men också att stärka förtroendet för Försvarsmakten och för att lyckats med det har man skaffat sig en marknadsplan och en mer professionaliserad informationstjänst som ska syssla med varumärkesbyggande och vars uppgift är att påverka, utveckla och förändra.

─ Pettersson undrar om det är omodernt att framstå som en bra arbetsgivare genom att vara det eller att bygga ett varumärke genom att göra ett bra jobb?

Ekot